会政策中日益扩大的工作福利因素（参看：King/Wickham-Jones1999：257-258）。

    1997年竞选纲领最终在主题权衡和词语选择上反映了新策略：沿用保守党的支出计划；税率不升反降；采取强硬的司法措施；只增加教育和卫生，也就是中间阶层从中受益的领域的支出；不是普遍提高社会福利，而是以福利促进就业。

    政府更替与政治行动背景税收和预算政策虽然不是占主导地位的选举议题，但它们却正是这次选举致胜的一个原因。由于毫不妥协地承认保守党的开支方案，并承诺不提高所得税，托利党的税收和开支（Tax-and-spend））]诋毁就起不了作用。此外，工党拥有影子内阁财长戈登?布朗这样一位受人喜爱和信赖的政治家。据民意调查，两党在经济和税收上都被相似地评价为可信赖和有能力的。即使保守党人在竞选中能够使人们注意到良好的政绩和正在开始的经济繁荣，然而许多选民都有这样的感觉，他们并没有从中受益。新工党更容易使人相信，它能设法使良好的经济状况在更佳的生活标准中反映出来（Butler/Kavanagh1997：228）。在对选举最为重要的议题――卫生和教育体制――上，新工党本来就占据明显的民意优势。保守党并未充分利用大部分人对欧洲联盟的怀疑态度。尽管大多数顾问和部分媒体要求约翰?梅杰采取明确的反欧洲立场，但他仅限于强调布莱尔缺乏在欧盟层面上协商谈判的经验。这不足以危及托尼?布莱尔的受欢迎程度。直接比较两位首相候选人，托尼?布莱尔相对于约翰?梅杰来说一直拥有优势。

    最大的困难可能在于新政府的组成：无论布莱尔还是其大臣们在就职时都没有从前在内阁任职的经历――政府的这种经验的缺乏在20世纪英国政府历史上尚无先例（Riddell2001：23）。

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